当我们在讨论体育赛事时，我们会讨论什么？是超乎极限的动作，是起伏跌宕的对抗，抑或是激烈焦灼的比分？显然，这还不够。

马拉松比赛终点的温州小吃，中超之夜人挤人的市域铁路S1线，摔跤比赛期间的一房难求，这些体育赛事带来的另一番风景，也是朋友圈里津津乐道的另一种谈资。

这些风景、谈资的背后，是体育比赛带来的“人气”，正转变为真金白银的“财气”。18000人参加的“温马”直接拉动经济消费3500万元以上，5万人进场观看的中超球赛带动相关消费2500万元，龙湾承办的2023年全国国际式摔跤锦标赛直接拉动经济消费800万元左右……

作为今年杭州亚运会的分赛区之一，温州承担了龙舟和足球项目的比赛，放眼全年，温州共要谋划120多场国内国际体育赛事。高规格、密集型的体育赛事背后，是温州借力亚运年发掘赛事经济的雄心，积极追逐赛事经济的红利。

今年全国国际式摔跤锦标赛在温举行

【比赛井喷】

今年要办120多场重大赛事 

今年3月，一场18000多人报名参赛的温州马拉松比赛拉开了全年重大体育赛事的序幕，也点燃了市民们久违的运动热情。此后，4月3日和4月7日，长春亚泰、上海申花、北京国安、南通支云四支球队，在温州奥体中心体育场两两对决，上演中超足球比赛的精彩。紧接着，2023年全国国际式摔跤锦标赛、2023年全国柔道锦标赛等重头戏密集举行。

进入5月，仅“五一”小长假期间，温州就接连举行了首届中国大众网球联赛总决赛、“2022中国田径大众达标系列赛暨中国体育彩票·长跑团体项群赛温州站”、高校龙舟赛等重大体育赛事。马上，龙舟项目国家集训队选拔赛又将在温州龙舟运动中心举行。

与此同时，我市还积极对接申办2023全国高尔夫精英邀请赛、CBA篮球邀请赛、全国跆拳道锦标系列赛等多个重磅赛事。除传统赛事外，2023年“美丽中国”全国门球大赛、2023年全国飞盘锦标赛、2023全国踢踏舞邀请赛等各类群众喜爱的时尚体育赛事也已经或有望落户温州。

“今年，温州以协办2022杭州亚运会为契机，谋划了120多场国内国际的重大体育赛事，办赛数量质量呈现‘井喷’之势，可以说几乎每周都有比赛。”温州市体育局党组书记、局长张志宏告诉记者，体育赛事是城市软实力和国际竞争力的综合反映，是建成赛事之城的重要指标，对塑造城市形象、提升城市品位、增强城市凝聚力、拉动城市经济等方面具有独特作用。在全国各地开始追逐赛事经济的红利下，温州也积极“卷”起来，如此多项区域和国际性赛事，为温州赢得了不少目光和人气，也夯实了发展赛事经济的基石。

记者了解到，在“迎亚运、享赛事、游温州”的大主题下，市委市政府提出要借势借力发展体育旅游、赛事经济，高标准打造运动之城、赛事之城，实现“办好一个会、提升一座城”，展现“千年商港、幸福温州”的独特魅力。

【人气爆棚】

两场足球赛吸引5万人到场 

4月3日晚，温州奥体中心上演了上海申花VS长春亚泰的中超球队对决，4月7日晚，拥有温籍国脚张玉宁的北京国安对战南通支云，如同“家门口”作战，5万名球迷嗨翻球场，积蓄已久的情绪瞬间释放。这两场中超级别的比赛，更是温州市近十年来举办的最高水平的足球比赛。

温州奥体中心上演中超球队对决

“由于温州没有中超和中甲级别的俱乐部，因此这两场亚运足球测试赛就成为我们本地球迷家门口看中超球队比赛的最佳方式。到场观赛人数甚至超过了中超联赛的首轮大部分赛场观赛人数。”温州杜克体育董事长、杜克足球俱乐部负责人李德义说。

赛场之内，球迷们看球兴致勃勃。赛场之外，酒店、餐饮商家亦是数钱数得开心。据市体育局相关负责人介绍，体育赛事举办期间，往往会在举办地形成大量餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费需求，这将有效撬动市场，拉动城市GDP攀升。此次家门口的中超球赛共吸引5万观众进场观看，里面有部分是外地来温的观众，他们除了看比赛，还在温州走走玩玩，由此共带动相关消费达2500万元左右。

赛事对第三产业的影响显而易见，据市体育局提供的数据显示，作为今年温州首个大型体育赛事，今年年初的“温马”直接拉动住宿、餐饮、旅游、交通、购物等经济消费3500万元以上。本届“温马”不仅为参赛选手提供消费券，支持选手线下消费，办赛期间还同步举办温州“美食节”、系列群众体育赛事等活动，力求放大赛事的经济效益和品牌效应。

“比赛的人流带动非常明显，尤其是网络预订方面有了大幅增长。”温州温德姆酒店市场销售部相关负责人告诉记者，今年4月20日-28日，2023年全国国际式摔跤锦标赛在温州奥体中心体育馆举行，作为本届赛事的指定酒店之一，从4月20日开始，温州温德姆酒店的客房基本处于饱和状态。

据全国国际式摔跤锦标赛赛事运营方，温州尚武体育文化发展有限公司负责人介绍，整个赛事期间，有1600人次先后来温参与赛事，其中外省的参赛者占比高达95%。5家赛事指定的酒店几乎全部爆满。这也进一步刺激赛场周边餐饮、娱乐、交通等方面的消费提升，促进龙湾当地经济的发展。据龙湾区有关部门统计，此次摔跤赛事直接带动消费达800万元左右。

赛事经济的风也吹向了县市区。近年来，苍南县利用体育资源优势，每年举办40场左右的大型体育赛事。因体育赛事而纷至沓来的“访问量”，极大地推动当地旅游、住宿、餐饮等产业，“体育＋”盘活苍南县沉睡资源，延伸旅游产业，推动当地农民创收致富。

投入2.04亿元打造洞头环岛海岸线骑行绿道；连续举办12届全国海钓邀请赛，成功举办铁人三项世界杯赛、“一带一路”国家间群众体育交流赛、U16男子拳击锦标赛等19场高规格体育赛事……借力赛事经济，2022年洞头实现地区生产总值137.2亿元，城乡居民人均可支配收入为60315元、39091元，分别增长6.2%和8.6%，增速均居温州第一。借亚运东风，洞头今年计划引进20场左右的体育赛事，不断巩固提升洞头的赛事IP，全力打造“赛事之岛”，全面起跑发力赛事经济。

【广泛参与】

全民健身热潮激活体育新消费 

与赛事经济蓬勃发展相呼应的是，温州可供市民选择的公共健身场地和可参与的体育健身活动越来越多，越来越多市民走进体育场馆，充分享受“体育让生活更美好”的惠民成果。由此也带动市民的体育兴趣、运动意识及体育消费意识不断增强，对体育的关注度大大提升。

今年温州马拉松比赛吸引18000多人报名

近年来，温州紧抓亚运会筹办、社会力量办体育等契机，加快创建“运动之城”。根据《温州市全民健身实施计划(2022~2025年)》，到2025年，全市经常参加体育锻炼人数比例达到44%以上，人均体育场地面积达到2.8平方米以上，建成城市社区“10分钟健身圈”。

2022年，温州将体育公园(体育设施进公园)也列入民生实事项目，进一步完善了我市体育基础设施的布局。市体育局相关负责人介绍，去年，我市建成并投用8个体育设施进公园项目，分布在温州市鹿城、龙湾、经开区、乐清、苍南和龙港等地，场地面积在2000平方米至4万平方米之间不等。

如今，乐清清和公园的半马风情跑道已经成为不少马拉松比赛选手的首选训练场地。投用没多久的龙湾区瑶溪街道南洋公园门球场，很快就吸引了一批拥趸，附近的门球爱好者们还专门成立了一支门球队。鹿城双屿街道的极北滑板公园，面积约350平方米，每天上午10点至晚上10点对公众免费开放，场地主要以街式滑板道具设施为主，能满足不同水平的滑板爱好者体验滑板运动。

在平阳鳌江，李宁体育园项目开工在即，这标志着温州有了首个全龄段可参与的体育综合体项目。体育园计划打造包括多功能篮球馆、乒羽馆、游泳馆、蹦床攀岩馆、健身中心、儿童主题游乐馆、青少年培训用房等适合全年龄段人群的综合性体育场馆。

“我刚开始运营马拉松比赛的时候，推出了一个五公里路程的欢乐跑项目，6000个名额一天之内就抢光了，今年是第六届‘温马’了，欢乐跑的报名速度就远没有第一届快了，为什么呢？因为最开始积极参与到欢乐跑、迷你跑的这个群体，他们经过平时的坚持积累，发展成专业的跑步运动爱好者，就喜欢挑战距离更长的项目。”谈及这几年全民健身的热情高涨，浙江青鸟捷出体育文化传播有限公司董事长、温州马拉松协会主席钱玫赟感触颇深。

在钱玫赟看来，整个城市对运动的重视，营造了全民健身的浓厚氛围，进而带动了市民在运动方面的消费投入，包括购置专业装备、聘请私人健身教练、运动场馆消费等多元化的运动消费，给温州赛事经济带来了新发展机遇。

全民健身浪潮还激活了“体育+旅游”业态的充分发展，如雁荡山的飞拉达、楠溪江的桨板、洞头的帆船、苍南的滑翔伞等旅游体验项目，无不融入了运动的元素，还有近来火爆朋友圈的户外徒步活动等，深受市民的喜欢，这让我市各个景点既增添新的游玩项目，也更加吸引人气、增加创收。

【双向奔赴】

火热赛事带动产业良性发展 

值得一提的是，2017年，全国首个社会力量办体育试点城市花落温州，这也是全国唯一的试点，虽然三年试点时间已到，但温州仍在持续推进社会力量办体育的改革。据市体育局相关负责人介绍，今年申办赛事的计划中，有超80%的赛事将由各体育运动项目协会、企业承办或协办，这无疑给一批赛事产业相关的本土企业带来了快速成长的机会。

首届中国大众网球联赛总决赛现场

作为连续运营了六届温州马拉松比赛的本土企业，浙江青鸟捷出体育文化传播有限公司凭借丰富经验和专业能力，中标了今年亚运会马拉松比赛的运营。此外，青鸟捷出体育还承接了亚运会期间，温州奥体中心和温州体育中心这两大竞赛场馆的景观氛围布置。

“很荣幸能够中标亚运会的一些相关项目，借助亚运会这个平台，对我们公司的经验积累和技术提升等方面来说，无疑会是一个质的提升，同时也通过对企业的赋能，助力我们本土企业走出去，将业务版图向浙江乃至全国地区去延伸。比如，我们这几年还负责运营台州的马拉松比赛，那么经过亚运会以后，相信这样的机会会越来越多。”谈及未来发展，钱玫赟信心满满。

今年已经是温州尚武体育文化发展有限公司第四年运营全国国际式摔跤锦标赛了，在公司负责人看来，这几年全国国际式摔跤锦标赛持续在温州举行，除了给区域经济带来真金白银的收入，更重要的是让温州在打造重技之城方面积累了不少“观众缘”，提高了城市知名度，形成了具有温州特色的赛事IP。“现在全国摔跤圈子的人，大部分人认为每年全国国际式摔跤锦标赛肯定在温州举行。特别是2022年全国国际式摔跤锦标赛结束，国家举摔柔运动管理中心柔道部得知摔跤在温州举办得如此成功，决定把柔道锦标赛也放在温州主办，形成了‘蝴蝶效应’，这让我们作为赛事的运营方备受鼓舞。”该负责人说。

“赛事经济的发展，作为企业来说，是受益者，更应该是助推者。”主打场馆运营的杜克体育董事长李德义告诉记者，从2008年开始，杜克体育一直深耕体育场馆运营，目前在温州一共有十家体育场馆及三家青少儿篮球专业训练馆。依托专业场馆，他们从2009年开展“温州市首届五人制足球超级联赛”开始，积极承办各街道、企业等各类赛事活动。杜克体育青少儿培训部也积极组织各校际联赛和校区联赛,通过赛事从小培养青少儿竞技与团队意识。

此外，他们技术部正在开发数字体育赛事管理系统，该系统将会为每个年龄层次及竞技水平不同的运动队及运动爱好者匹配“对手”进行比赛，预计5月底系统正式上线。下一步，杜克体育计划开放品牌连锁加盟，帮助一些投资方打造健康的场馆运营体系，然后一起联动举办、承办更多的群众性体育赛事，让更多的运动爱好者能够体验到高质量的运动场地及赛事活动。

密集好看的赛事吸金有术，专业现代的场馆集聚人气，全民健身的热浪刺激消费，渐成气候的产业壮大企业……如今，一条赛事经济之路正在温州缓缓铺就，期待沿路是百花齐放的风景。